健康美容食品市場は2005年以降縮小傾向
総合マーケティング大手の富士経済より、2008年の健康美容食品市場の動向についての調査結果が発表されました。富士経済ホームページのプレスリリースからの引用です。
健康美容食品市場全体動向
０８年見込 ： １兆８，２６０億円
前年比 ： ９９．４％０９年予測 ： １兆８，１２９億円
前年比 ： ９９．３％
健康美容食品市場は成長を続けてきたが、需要開拓が一巡し２００５年から減少へ転じた。２００７年は０．１％と僅かに成長したが、２００８年は１兆８，２６０億円、前年比０．６％減と再び減少が見込まれる。
２００８年は４０歳以上を対象とした特定健康診査・特定保健指導が開始され、生活習慣病予防やダイエット効果を訴求するメタボリックシンドローム（内臓脂肪症候群、以下「メタボ」）対策分野の市場拡大が注目された。しかし結果として、同分野の市場は前年比６．８％減の３，３３７億円と見込まれ、健康美容食品市場減少の一因となっている。この要因として、メタボ対象者やその予備軍がカロリー、糖類を抑制した飲料や無糖飲料への消費シフトなど日常食生活の改善から着手し、健康美容食品まで行き着く人は少なかったことが挙げられる。このような中、花王「エコナ」や日清オイリオグループ「ヘルシーリセッタ」をはじめとする健康油関連、味の素「パルスイート」に代表される新甘味料は、日常食生活の中で継続的な利用が増加し、実績を伸ばしたと見込まれる。
また、任天堂「Ｗｉｉ Ｆｉｔ」やエクササイズＤＶＤ、一般用医薬品の肥満防止剤など、健康美容食品の訴求効能と競合する非食品分野が好調に推移していることや、表示規制を求めた２００７年の"４・１３事務連絡"が引き続き影響していることも、健康美容食品市場減少の要因となっている。
